OD体育官方网站- OD体育APP下载- 世界杯指定投注平台方言电视节目在地域文化传播中的作用及创新探索

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　　《师爷说新闻》栏目在开设之初，充分运用了“绍兴师爷”和“越谚方言”两个文化符号。绍兴师爷在明朝兴起，在清朝发展壮大，这一群体博学智慧、治事审慎、善于言辞，充当着“智囊团”的角色。栏目找到“师爷”精神与主持人形象的契合点，突出公平正义、风趣幽默的播报风格，活态演绎师爷文化传承。绍兴属吴方言区，其方言前生是越谚，渊源古老。这种方言特色鲜明，仍保留了一些文言文用词，如“伊”（他或她）、“勿”（不）、“哉”等，具有连读和谐、词约义丰等特点。《师爷说新闻》栏目在日常播报、配音过程中，灵活运用方言并巧妙加入俚语、谚语、戏腔等，增加民生新闻的趣味性和吸引力，增进受众对绍兴方言的认知和理解。同时，《师爷说新闻》的主持人本身也是地域文化的传播者，如栏目第一任主持人郑关富是国家级非物质文化遗产项目绍兴平湖调代表性传承人，接棒的“师爷”倪齐全是国家级非物质文化遗产项目绍兴莲花落代表性传承人，他们以自身的思想水平、业务水平和文化涵养，为受众提供独特的价值引导、美育培养和艺术启迪。

　　《师爷说新闻》栏目保持了民生新闻“平民化”的风格，新闻线索源自老百姓日常生活，演播室巧用中式屏风、跷脚桌子、纸扇等营造出类似于“说书场”的环境，增加了亲和力。作为晚间九点档播出的栏目，“看完《师爷》，上床睡觉”已经成为本地受众的收视习惯。在绍兴主要落地频道里，《师爷说新闻》栏目长期占据收视率榜首，2025年每周收视率在11%以上，最高突破13.33%，收视份额保持在23%以上。保持高收视率的“密码”就是栏目始终维系着与受众的亲密关系。有时候用普通话无法表达的意思，用方言却能更好地阐释。比如评说新闻事件里的人物做事“假大空”，主持人会引用“海马屁打仗，螺蛳肉搞酱”。如果主持人说“眼花落花，猫拖酱瓜”，观众就知道这人眼光不好。基于共同生活经验、文化价值而形成的方言，轻轻松松说到了本地受众心坎上，让人感同身受，产生强烈共鸣。

　　融媒体时代，方言电视节目需要进一步强化文化属性，挖掘优质地域文化内容，以品牌化为目标，推出更多喜闻乐见的节目，发挥其独特优势。一方面要加强主持人的品牌化打造。《师爷说新闻》的“师爷”一直是栏目的金名片。当前主持人袁惠仁是绍兴著名小品编导，擅长“反串”。自2021年起，栏目开辟“开心老太”系列节目，由袁惠仁扮演老太，以新闻情景剧的形式，围绕乡村振兴、生态保护、共同富裕、文明实践等主题，打造了新春走基层系列节目“开心老太贺新春”、谨防电信诈骗节目“开心老太防骗记”、生态保护宣传节目“开心老太环保经”、地铁开通体验节目“开心老太乘地铁”等，让“开心老太”成为栏目的代表人物。另一方面也要着力探索“师爷IP”的品牌化。依托方言电视节目的影响力，进一步强化社会责任担当，开展“师爷进社区”“师爷公益行”等活动，提升方言电视节目的社会价值。